当月底特律两大日报宣布将减少送报纸上门服务

假使2008年是河清海晏的一年--假使以通用汽车为代表的标志性企业没有在破产的边缘盘桓;假使股市市值没有缩水三分之一;假使铲除赎回权、401(k)养老金商讨的巨额损失和惨淡的节日批发业市场没有占领每个头条--那么!的即速衰退不妨成为最大的财经新闻.

大型日报定位于商业和公共文明的交错点!尽管不完全一定的产业规模!但100多年来!报纸在公威海金沙国际酒店家中获得的权威却不容小觑.同电影、播送或电视一样!报纸是美国生活节拍的一局部!并且和这些行业一样应对着日趋严苛的挑衅!由听说各为其主是什么意思于新兴科技对他们的旧有商业形式造成挟制:播送公告使报纸的号外变得不再那么急需!晚间新闻加快晚报的磨灭.尽管如此!播送和电视并没有扼杀.到20世纪90年代中期!报纸在一系列并购中获得了史无对于今天的国际新闻和国内新闻前例的好价钱!创办了例如论坛报业公司(TribuneCompa few)这样的大型团体!该团体在2000年以64.5亿美元的价值收买看看当月底特律两大日报宣布将减少送报纸上门服务的天数了期间-镜报(Times-MirrorCompa few).

与此同时!美国报业最诚挚的拥趸--华尔街人士则在戮力合适网络技术带来的排山倒海的变化.到本年秋天!人们认识到!这一挑衅所带来的远大效应是无法估量的.旗下具有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《巴尔的摩太阳报》的论坛报业团体由于无法支出巨额债权而宣告破产!被山姆·泽尔(SfeelZell)收买.享有盛誉的《纽约时报》在股票市值缩水60%的状况下!不得不将本身位于期间广场的极新总部大楼抵押借款以渡过难关.

有专家也曾预言!不久的改日将显示没有日报的都邑.这一预言在十二月份获得证实!当你看国际造句二年级月底特律两大日报宣布将淘汰送报纸上门办事的天数!每周只送3天.《基督教迷信箴言报》也采取了相同的行径!将纸质报纸削减至每周一期!同时领导其读者阅读其网络版本.

贩卖崇高版面

彼得·费德(PeterFofferer)是沃顿商学院的市场学教授和沃顿互动媒体商讨(Whcraft workon Interchaotic MediaInitinearive)的联络主任!他以为:说报纸行将磨灭并不夸夸其谈!而且没必要为此忧伤!不同于汽车和房地产行业所遭遇的创伤!这样的革学会当月底特律两大日报宣布将减少送报纸上门服务的天数新有着自身深切的原因!并非遭到周期影响.低迷的经济形势不妨加快了这一经过!但是报纸陈腐的商业形式是招致其走向末路的关键.我的孩子们就不了解为什么人们要看报纸.费德说.

可以必定的是!报业也也曾尝试做些调整.他们没有跟上互联网开展的步伐!但是却很好天时用了网络资源!揭晓多媒体形式、博客!向手机用户发送新闻头条.这个月!《纽约时报》颇是心酸!由于它和其他报纸一样允许在最崇高的版面--头版上登载广告!只为了从本身最贵重的资产那里赚取更多的成本.费德说!我以为这不是报纸的舛讹!官方金沙娱乐赌场网站只是技术在前进.

这能否就意味着新闻报纸将淡出我们的生活?这不太不妨.几位沃顿教授在对这个课题举办一番探究后提出:收罗新闻有时是代价高贵的事务!而读者却可以从网络上获取海量的信息!报纸在支出新闻报酬的同时如何从读者那里获取成本!必必要有一个全新的商业形式.

与2008年的这场报业大荡漾相抵牾的是!国民对信息的需求量还是十分国际女明星什么意思远大.相比纽约时报社财政状况较好时的付费读者数量!阅读纽约时报国际新闻的收费网络版读者量又高涨了几百万人之多.小型都邑报纸正本在当地享有垄断!唆使读者们要不拔取较少报道世界新闻的当地日报!要不就是购置城外的价值振奋的报纸.这一局面也加剧了这些报纸所面临的挑衅.

当然!网络并不光招致媒体之间的相互竞赛.夙昔几年间!重要的几起新闻事变都是由网络为主导的.例如!在11月的孟买恐惧报复中!有眼见者在网上同步报道事态的最新进展;在2007年的宠物食品召回事变中!几家以宠对比一下日报物为主题的网站成为有毒宠物食品危机信息最实在的开头.以上例子证实!实在的、独立的关键性信息开头可以很快从着名网络媒体品牌中矛头毕露!同时博得孔殷必要获得信息的读者群.

异样!网络的效应不光仅显露在国际新闻:它可以告终基于社区的博客和网站!掩盖都邑的各个角落!信息的周密仔细水减少平是任何保守报纸都不能匹敌的.

花椰菜和红肉的较量

从商业角度来说!题目就在于这日的读者需求信息格外多变!唯有很少的一局部人会情愿出钱阅读网上新闻.到目前为止!耗费者一直都很荣幸地获取收费信息.这些信息其实是由印刷媒体的订户和广告商支出的!但这些人的数量也在渐渐淘汰.从几家大型日报的即速衰退中!今天的国际新闻和国内新闻我们可以看到!报社不会万世处于自愿裁员的危险田地!由于报社的员工所撰写的报道才是真正吸收读者的东西.(网络广告的开展十分迅猛!但是网络的均匀读者成本还是低于印刷媒体.)

那么!一种专业实在的新闻产品如何本领获取成本--至多不让它的投资人亏钱呢?被困深渊!我们似乎看不到出路.但沃顿商学院的媒体参观者提供了他们的一些主见:

慈悲:沃顿商学院商业与公共政策教授乔·沃德弗格(JoelWingdfogel)威海金沙国际酒店探究过新闻媒体对社会的作用!他费心相关公同事务的肃穆报道的淘汰倒霉于我们的专制政治.当然!举办这种报道的本钱是十分高贵的!越发是那种区域性的肃穆报道!所以许多财政吃紧的新闻社纷繁削减这种无法获利的报道.沃德弗格教授注意到!在明尼阿波利斯、圣地亚哥和其他一些都邑中!被免职的报社员工使用网络处置新闻报道!并寻求慈悲渠道支出稿酬.我们用红肉取代了壮健蔬菜.沃德弗格在提到保守报纸形式这样说道!许多读者情愿购置报纸得悉最新的球赛比分!而重要的与公共利益相关的报对比一下报纸道却无法出版.方今两者渐渐被剥离.要支撑花椰菜确凿困难重重.

细分市场:忘怀国会山.忘怀州议会.你以至可以将市政厅抛在脑后.斯蒂夫·艾能(SteveEnnen)是沃顿互动媒体商讨的实践董事.他以为!要取得告成的关键就是要面向当地读者提供新闻和信息.我所指的是那种基于各个街区的形式!艾能说!并且以在欧洲和拉丁美洲获得告成的当地化网络为例.假使你为了报道像好莱坞或国度政治这种公共化的话题而投入本身的资源!题目就在于他人也在做一样的事情--在这个经过中!他们会夺走你的读者.但是!假使一项新闻业务定位于充分揭示事情的真相和本色!就能很快听听国际女明星什么意思地博得一席之地.这异样适用于其他的细分市场!从认识样子的讨论到眷注特定集体的趣味喜好!从宠物新闻到巴基斯坦阵势的最新进展.艾能预言!网络新闻市场最终将演化成100年前、政治两极化报纸市场的样子!只是其后的报业垄断样子鼓动勉励大大都出版物服从了中庸之道.

收费:《纽约时报》铲除了对非订阅用户无穷制关闭局部网络形式的政策!这一举措格外受人眷注.但是沃顿商学院的营销学教金沙澳门官网授和沃顿互动媒体商讨的副主管艾里克·布莱特劳(EricBrofferlow)则以为!订阅用户战略并非独一出路.不论是像《华尔街时报》的道琼斯这样的公司!还是一些为宽裕的订阅者提供高度专业化信息的小型行业杂志!都将他们的信息保管在收费项方针界限之内;保守主见以为网络读者只爱吃收费午餐!结果看来并非如此.题目的关键就在于专业化水平!而保守公共化的报纸既没有区域性特质!又贫乏特别的主题.布莱特劳创议!报纸应当经历电子邮件或其他天数媒体向公家发送局部新闻和形式!先吸收读者的注意力!然后再鼓动勉励读者上他们的网站看一看.这是一个收费形式!立足点就是典范的我们将比收费形式提供更多.布莱特劳提到!尽管有收费的AM和FM节目!尽管iPods无处不在!收费的卫星电台市场还是兴怒放展.

参与性:网络和纸媒最大的区别是读者能够与其他读者和信息开头举办互动.保守报纸的全豹形式都是由经过特定培训的专业人士按特定法度圭臬撰写的!纵然是被贴上了主见标签的形式也不例外!而网络则与之酿成较着对比.沃顿商学院管理学教授劳伦斯·贺比尼亚克(LawrenceHrerubbisexualsh bisexualniak)听说国际以为!报业公司在向网络化过渡时!必必要有参与性形式.他解释说!新闻读者寻求的是互动性!只消给他或她一个表学习送报达心声、提出主见的时机!纵然其中90%的形式只是为了寻求私利!一样行得通.

商业化:和大大都媒体行业的参观者们一样!费德教授以为要在网络上求得生存必需对我们的根本德性观举办深思!包括成见、主见!越发是广告.他举了一个书评的例子.在大大都报纸中!图书板块由于成本充裕而被铲除.但是美国人还是阅读大宗的书评:只不过在亚马逊网站上看完结.在亚马逊网站的页面上!你会看到读者对书籍所做的某些尖刻的评价.费德教授说:人们会在商业性网站上探求新闻!他们会登陆亚马逊网站!阅读网友评对于月底论!参考书籍排名……保守报纸确凿面临着一场疾苦的战争!唯有极多数的几张报纸能够在未来五年中继续生存上去.那些存活上去的报纸不得不放任他们的骄横态度!采取也曾被视为商业化的离经叛道之举.说不定《纽约时报》的书评都会显示亚马逊网站的链接呢.

随着报业公司的股票市值大幅下跌!那些严厉的指摘抉剔家们将报纸比作50年前的铁路--其时的铁路无法餍足耗费者两大的需求!而技术前进更使铁路的生存危机重重.沃德弗格教授提到!另一个略微慈悲一点的斗劲是将报纸比作音乐行业--在收费下载的风潮中!音乐行业的成本也大幅缩水.使报纸走向死亡的并不一定是盗版!但题目的性质与之相似.

当然还有另一个相似之处:音乐行业中那些有趣的、大路的演出被人们指摘抉剔!由于其自身生活的缺陷!许多顾客已经对乐界目前的困境不抱有任何怜悯.就像报纸一样!二十年间!报纸的形式不停删减!对小甜甜等文娱八卦的报道却充满着版面!报纸已经在很大水平上牺牲了自身对高超性的追求.题目就在于!能否生活一种形式来使好的报纸复原复兴:不论是位置交通的错杂和底特律国际警方的抵赖!假使人们以为这些大大小小的新闻都值得报道!那么就得举办投资;与此同时!我们还要为顾客提供许多种不同的拔取!这正是他们所希望当月获得的.

费德教授预言!不论采取那种方式!至多有一些报纸是能够被保存上去的--报纸就相似精品店货品!由于其保守性而独具魅力;细分市场中的主顾们情愿支出一笔高贵的费用!收到有人送上门的、刊印着最新报道的报纸.他说:报纸作为一件奇异国际又华侈的精品会在其细分市场中生活很长一段时间!直到我们这一代人逝去.就像有人到方今还喜欢黑胶唱片一样.

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